中国市场与品牌管理,企业高层管理应从战略上进行品牌整合管理

具体来说，品牌整合包括以下四个方面:(1)企业高层管理应从战略的角度进行品牌整合管理；应建立企业“旗帜品牌”与“产品品牌”的合理关系，将现有的成功品牌扩展到新产品或新品市场，努力扩大品牌的范围；将更多的资源投入到“旗帜品牌”的建设中，同时保证整个品牌家族有一个统一的形象；建立“旗帜品牌”的关键是要使企业的品牌形象代表品牌的本质，而这种品牌本质可以体现在产品品牌上，并传达给企业的相关利益者。

品牌整合是近十年兴起的新品牌管理方法。它意味着为了保持和提高企业的长期竞争优势，要进行以下工作:着力树立企业的“旗帜品牌”；理清企业品牌或“旗帜品牌”与其他品牌的关系，让品牌家族成员相互支持；充分利用现有品牌的价值和影响力，扩大品牌。具体来说，品牌整合包括以下四个方面:(1)企业高层管理应从战略的角度进行品牌整合管理；应建立企业“旗帜品牌”与“产品品牌”的合理关系，将现有的成功品牌扩展到新产品或新品市场，努力扩大品牌的范围；将更多的资源投入到“旗帜品牌”的建设中，同时保证整个品牌家族有一个统一的形象；建立“旗帜品牌”的关键是要使企业的品牌形象代表品牌的本质，而这种品牌本质可以体现在产品品牌上，并传达给企业的相关利益者。

网络品牌与传统品牌相比，由于成长环境不同，市场竞争态势和用户群体不同，具有不同的特点。互联网的影响力越来越大，无数大大小小的网络事件都在彰显草根网民的力量，品牌在互动体验中成长。互联网最大的特点就是互动性，所以，只有在与用户的互动中，线上品牌才能逐渐走进用户的心里。用户鼠标一点就是交互，用户键盘输入的几行字就是交互，通过交互，用户可以了解品牌，体验品牌，从而记住品牌。互联网是碎片化交流的最佳环境，当你在网上仔细阅读一篇文章时，你可能不自觉地记下了文章中提到的一个网站；当你在QQ上和朋友聊天的时候，QQ上的一个电影广告可能会让你忍不住点进去看看；在土豆上看电视剧，要等开场广告看完...网络品牌只有把自己变成无数的碎片，才能传播到互联网的每一个角落，才能植入用户心中。我们来看看广州尔玛依娜的相关案例，我个人觉得很好。